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为什么有些平台能够价值百万?

发布时间: 2016-07-01

无论是实体企业还是网上店铺,<<结语 <<<企业应定期进行平台价值评估。艰苦守业之后,一枚小小的平台可能是最终获得的最大财富,平台承载着一个企业和平台所有的价值,企业的无形资产,或许会随同企业一生,企业壮大,其价值也会增大。为什么“iphon小米”芈月”这些平台就能价值百万?

平台自身的因素

一、注册情况及法律状态

1平台是否已经核准注册

平台必需是经过法定顺序注册、审核、取得了平台专用权的注册平台,并且在法定的有效期内。未注册平台虽有一定的经济价值,但其权利成都网站建设处于一种极不稳定的状态,随时都有可能与他人的注册平台发生相同或者近似,并被视为侵犯他人平台专用权而受到诉讼威胁。故而对未注册平台缺乏对其进行价值评估的法律基础(著名平台除外)

2注册核准使用范围

平台注册核准使用范围的多寡,也影响着平台的成都平台注册评估价值。如果平台通用性强,能在很多产品或私彩中用,则平台的预期收益也越高,发展潜力也将越大。如果平台的专门性强,仅限在小范围产品或私彩中使用,则应考察该类别产品或私彩的价格消费层次,从而相应对平台价值的增减作出判断。

3注册地点

平台权具有严格的地域性,平台注册人所享有的平台权只限于授予该权利的国家领域,其他国家则不发生法律效力。所以,平台权的地域范围与平台价值密切相关,平台的地域影响范围越大,能够得到越多消费者的认可,其价值也就越大。平台的注册地点也决定了平台是区域性使用还是国际性使用,代表了平台的国际化潜力,一个具有国际化潜力的平台的价值是比较高的

4否已过争议期

根据成都专利申请我国平台法的规定,注册平台有五年的争议期限,任何人认为该平台的注册违反平台法的规定或是采取欺骗手段或其他不正当手段取得注册的可以向平台评审委员会申请撤销。这样,注册平台是否已经届满五年争议期,影响该平台专用权的稳定性,平台评估必需考量的因素。

5否接近续展期

平台在接近有效期末时面临续展的问题,即便是合法注册的平台,其续展时也存在否能够获准续展的不确定性,比如原注册平台不符合已修改的法律规定而不能获准续展,或者平台权人已经擅自改动了注册平台的文字图案,这些情况都将影响平台的续展,从而影响评估平台的价值。因此,对接近续展期的注册平台应综合商城建设网络公司考虑当时的平台相关政策、可预见的续展障碍,以及可能带来的相关费用等因素,适当调整平台的评估价值。

二、平台的使用情况

1平台是否持续使用

国《商四川网络推广标法》第四十四条规定:使用注册平台,有下列行为之一的由平台局责令限期改正或者撤销其注册平台:四)连续三年停止使用的据此,如果平台权人存在连续三年停止使用平台的行为,该平台即有被撤销注册的不稳定性。一旦平台被撤销,平台评估即丧失了评估客体,失去了评估意义。

2平台的实际使用是否逾越核准范围

国《平台法》第五十一条规定:注册平台的专用权,以核准注册的平台和核定使用的商品为限。据此,平台专用权只有在核定使用的商品上才具有法律效力,如果平台的实际使用超出核定使用的范围,则在平台评估中应纳入考虑范围,对于超出核定范围使用的商品所带来的经济效益不应计入平台权的预期收益中。

三、平台的本钱

平台的利息价值,指的企业在平台的设计、注册、维护、维持过程中所支付的实际本钱,分为取得利息和维护成本。平台的取得利息要根据平台权获得的具体情况而定,通常包括企业为取得平台专用权而投入的市场调查费、平台设计制作费,以及依托平台注册代理机构所投入的代理费、注册申请费。如果平台是继受取得,则要包括受让费、料理转让的各项费用。

另外,也包括注册平台的所有人和使用人为建立信誉、营销平台、进入相关市场而投入的广告宣传费、人力资本消耗等等。平台的维护利息通常包括平台管理费、平台续展注册费和一切为制止侵权假冒平台所支付的费用(如侵权调查取证费、诉讼费、公证费等)但对于著名平台而言,其创建利息可能相对于其价值而言可以忽略,而应该重点考虑在发明著名平台过程中支出的数额较大的广告费用。

四、平台的外观性特征

平台作为一种商业标识,其构成要素包括文字、图案或文字图案的组合,一件优秀的平台自身就是一件融入智力发明的艺术精品,具有艺术价值,从而引起消费者的好感。许多令人瞩目的名牌商品也往往都有非同一般的平台设计,为名牌增添魅力。具有艺术性的平台,即使被作为平台使用后在某些场所不能受平台法维护,也能依著作权法进行维护。同时,平台的基本功能是区别商品或私彩来源,显著性是平台的实质属性,显著性高的平台更容易赢得公众眼球,便于市场营销。

五、平台是否存在其它附APP定制开发公司属权利

平台的其它附属权利,指的因平台的许可使用、质押担保等法律行为而使平台专用权受到一定影响,评估时应当考虑该法律行为是限制了平台专用权,还是提升了平台经济价值,从而在估量其平台价值时作出增加或扣除的判断。而在不同类型的许可协议中,被许可人得到平台使用权有所不同。

普通许可中,被许可方越多,说明平台的使用市场越大、使用频率越高,则评估的价值越大,然而,对独占许可又往往要求被许可人支付较高费用,因此,评估平台是应该综合考虑不同的许可方式对平台价值的影响。

六、平台的市场认知度和信誉度

平台的知名度与信誉度是紧密联系在一起的信誉反映了该平台在市场上的获利能力,包括资金周转率的高低、销售速度的快慢、市场占有量的大小、售后私彩的优劣等。

平台的市场认知度表示之一为平台是否驰名,包括法律上的著名认定和事实上的著名状态。对平台是否驰名的考量,不只由于著名平台具有较强的竞争力,也因为著名平台受到法律的特殊维护。

国平台法对著名平台作出了跨类保护的规定,受到法律特殊维护的优势可以为平台的评估带来较高的评估起点。同时,著名平台的市场扩展速度快、占有率高,拥有著名平台的商品也使消费者愿意支付较高的价格,所以平台的知名度和信誉度是衡量平台价值的重要因素。

七、平台的维护情况

平台侵权和假冒平台一直是生产经营者防不胜防的问题,平台维护是维护平台价值的保证,因为假冒产品和侵权产品直接损害平台的信誉,破坏了其价值。考察平台的维护情况时,不只要考虑相关市场侵权行为的多寡,还要考察生产经营者的防范措施和打击力度,比如企业是否为平台注册了其它防御性平台,侵权行为发生后企业的诉讼频率和诉讼效果。

平台依附的商品的因素

平台是依附性无形资产,不能单独使用发明收益,必需与相应的产品一起才干获取更高的利润。而商品相关的诸因素均取决于企业市场竞争意识,市场是一个瞬息万变的四川版权登记综合体,各竞争主体的平台战略、营销促销能力、产品宣传力度、同行业同类产品中所处的市场地位、拥有消费者的多寡等因素都会影响竞争主体的地位和效益,从而使平台价值增值或贬值。从以下六个方面具体加以分析:

一、商品定位

1质量

质量是平台赢得信誉的基础,消费者发生信任感和重复购买欲望的最直接的原因。根据马斯洛的需求层次理论,平台的实现首先是建立在商品满足消费者对商品的功能性要求的基础之上的然后才是平台体现进去的对消费者更高层次的需求的满足。没有平台所标识的商品的质量作保障,就不会使消费者发生重复购买行为,还会在消费者心目中造成不良的印象,阻碍平台价值的实现。

2价格

对商品价格的考察,要选取同质量下无平台标识的商品作为参照物,与其比拟,如果商品的相对价格越高,则平台价值越大。当然,也应当考察消费者对商品价格的接受水平,只有在消费者接受该价格的时候才干实现商品价值,进而实现平台价值。因此,价格是影响平台价值的实现及决定平台价值量大小的重要影响因素。

3类型

商品的类型是影响平台价值的重要因素,消费者对与其自身关联水平较大的商品会予以较高的关注水平,商品的受关注水平越高,其价值就越大,这一点在快速消费品领域表示得尤为明显。

二、商品生命周期及所处阶段

商品具有生命周期—研制阶段、发展阶段、幼稚阶段和衰落阶段,各阶段平台的价值是不同的

1研制阶段

商品的研制阶段,鉴于商品新推向市场,处于试销期,消费者对商品性能、用途、质量缺乏了解,商品未建立成熟的消费群。此时,要考虑商品是否有市场、单位产品可获得的利润等因素综合确定平台权的价值。

2发展阶段

商品的发展阶段,企业已经扩大了商品市场占有率,拓宽了商品销售渠道,企业形象、商品信誉都已经在消费者脑海里留下了深刻的印象,消费者购买商品的欲望增强,此时应考察平台未来的稳定性和发展潜力。

3幼稚阶段

商品幼稚阶段指的商品的产品结构、价格布局、营销地域、营销市场都已覆盖到各个消费阶层,平台已经和商品密切联系在一起,使得消费者在选择时能作出快速的对该平台的联想并积极消费,此时商品获得超额利润的能力强、平台价值高。

4衰落阶段

商品的衰落阶段,由于同类商品具有外形包装美观、性价比高等优点而挤占原产品的市场份额,使得原商品信誉降低,商品处于饱和状态或者将被淘汰,产品和私彩处于一个不断萎缩的市场。这个时期平台的价值应该考虑到产品滞销的消极因素,适当扣除价值。

三、行业状况及前景

行业的状况直接影响到商品的生产规模、价格、利润率等经济指标,进而影响平台的价值。行业的新陈更替、发展前景对平台价值能发生重大影响,如果行业的平均利润率较高,则商品的增值潜力大。平台的价值在于其获得超额利润的能力,销量相同的情况下,新兴行业往往是产品附加值高的行业,其平台价值也高,如果行业属于夕阳产业,则平台的增值潜力小。

四、市场份额

商品的市场份额,又分为绝对市场份额和相对市场份额,相对市场份额是将平台产品与同类竞争者相比较而言。平台产品在市场上所占的份额,平台市场竞争的结果,反映了平台的市场地位和领导力,市场份额越大,平台所承载的商誉越高,其价值也就越高。

五、市场潜力

市场潜力,也指平台的市场地位与供需状况。如果该平台的使用能够为企业带来超额盈利能力,一定范围内具有垄断市场的能力,那么该平台处于需方市场,平台价值就高。平台的市场潜力的考察,首先是考察平台在市场上经过一段时间考验后的表示,即稳定性。同时,还应考察平台产品或私彩向多样化发展的能力,即平台在新产品或私彩中的扩展潜力和利用潜力。这一点可以从平台在其未涉足市场的知名度来加以考察,同时要看企业是否具有支持其产品或私彩向多样化发展的能力,因为并不是所有的平台都具有这种拓展业务范围的特性。

六、盈利能力

平台商品的盈利能力,指的平台带来的超额获利能力。选择比对参照物时,既不能用驰名平台的商品来比较,也不能用质量低劣的商品来比较,而应选用平台信誉、商品质量、企业生产能力和技术力量中等的产品来对比,综合投资报酬率、未来收益折现率、行业基准收益率、行业平均利润率等指标来考察。

结语

企业应定期进行平台价值评估,掌握每个时期平台无形资产的价值,及时调整经营战略。平台评估的软投资,能系统地反映平台投资效益,保证平台专用权不受侵犯,真正发挥企业平台无形资产的作用,使企业在激烈市场竞争中立足、发展、壮大。